#1
|
||||||||||||
|
||||||||||||
كيف تصمم اعلان
بسم الله الرحمن الرحيمىم د/ سعود طلب مني اعلان عن روضة هذه بعض النقاط الي ساعدتني في تصمي الاعلان اتمنا تساعدكم الترويج promotion له خمس أدوات عريضة : Advertising الإعلان Sales promotion ترويج المبيعات Public relation العلاقات العامة Sales force فرق المبيعات ( البيع الشخصي ) Direct marketing التسويق المباشر على أي أساس يتم استعمال هذه الأدوات ؟ هذه الأدوات قد تستعمل جميعها بدرجات متقاربة ، و قد تستعمل بنسب متفاوتة ، و قد يستعمل بعضها دون البعض الآخر ، و قد لا يستعمل منها إلا أداة واحدة و تكون موفية بالترويج المقصود للمنتج . هذا يتوقف على عدة عناصر ، كنوعية المنتج ، و كشريحة السوق المستهدف ، و كبيئة هذه الشريحة أو غير ذلك مما يحدد الأدوات المناسبة . وضع أسس تقييم وإختيار وسيلة الأعلان : للمساعدة فى إختيار الإعلان الصحيح ووسيلة الترويج ضع الآتى فى الإعتبار: الإستراتيجية الأولى : الإلتزام بميزانية الإعلان الموضوعية ولذلك يجب من البداية أن نحدد :
الإستراتيجية الثانية : اختيار وسائل اعلان متنوعة بدلا من التركيز على مصدرمحدد إكتشف أكثر وسيلة إعلان يتعرض لها السوق المستهدف . إستخدم الخبرة العملية و أبحاث السوق لإكتشاف ذلك الإستراتيجية الثالثة : إجمع بيانات كافية على قدر الإمكان عن كل وسيلة إعلان · إبحث عن المتغيرات وتكلفتها ومدى تغلغل كل وسيلة فى سوق مستهدف (ضعيفة – متوسطة – جيدة – ممتازة) عليك ان تضع فى ذهنك ان المستهلك فى هذه الأيام أصعب فى إرضائه وأكثر تعقيدا. لذلك يجب ان تكون أكثر إبداعا ، مهارة وسريع الإستجابة لإحتياجات العملاء ورغباتهم وعلاوة على كل ذلك خيالى بعبقرية واخيرا لتضع قاعدة لإختبار وتقييم الإعلان يجب أن تركز على النقاط الآتية : إستمرارية الرسالة : يجب دراسة كيف يؤثر نوع المنتج أو الخدمة ، ونوع العميل وأنماط الشراء موسميا على إختيار الوسيلة وعدد مرات التكرار لما تعلنه نوع العميل : ما الذى يقرأه أو يسمعه؟ أين ؟ كم مرة ؟ وما هى الصورة التى تعكسها الوسيلة الإعلانية المختارة ؟ وهل هى تناسب عميلك ؟ الأداء السابق : ما هو سجل متابعة هذه الوسيلة الإعلانية التى تدرسها مع نوع عملك فى السابق ؟ ما الذى يستعمله منافسيك ؟ وما الذى قد تقترحه الرابطة التى تنتمى إليها ؟ منطقة التجارة : هل ستبيع لسوق صناعى سوق محلى سوق متخصص ؟ إوصف سوقك حتى تختار الوسيلة الفعالة له مقارنة ميزانية الإعلان لديك مع منشآت أخرى : بعد تحديد ميزانية الإعلان لديك ، راجعها مع نسب الإعلانات فى نفس المجال لشركات أخرى . |
مواقع النشر (المفضلة) |
الكلمات الدلالية (Tags) |
اعلان, تسأل, كيف |
الذين يشاهدون محتوى الموضوع الآن : 1 ( الأعضاء 0 والزوار 1) | |
|
|