كيف تصمم اعلان

بسم الله الرحمن الرحيمىم



د/ سعود طلب مني اعلان عن روضة هذه بعض النقاط الي ساعدتني في تصمي الاعلان
اتمنا تساعدكم



الترويج promotion له خمس أدوات عريضة :
Advertising الإعلان
Sales promotion ترويج المبيعات
Public relation العلاقات العامة
Sales force فرق المبيعات ( البيع الشخصي )
Direct marketing التسويق المباشر

على أي أساس يتم استعمال هذه الأدوات ؟
هذه الأدوات قد تستعمل جميعها بدرجات متقاربة ، و قد تستعمل بنسب متفاوتة ، و قد يستعمل بعضها دون البعض الآخر ، و قد لا يستعمل منها إلا أداة واحدة و تكون موفية بالترويج المقصود للمنتج . هذا يتوقف على عدة عناصر ، كنوعية المنتج ، و كشريحة السوق المستهدف ، و كبيئة هذه الشريحة أو غير ذلك مما يحدد الأدوات المناسبة .


وضع أسس تقييم وإختيار وسيلة الأعلان :
للمساعدة فى إختيار الإعلان الصحيح ووسيلة الترويج ضع الآتى فى الإعتبار:
الإستراتيجية الأولى : الإلتزام بميزانية الإعلان الموضوعية

ولذلك يجب من البداية أن نحدد :

• ما هو المبلغ الذى تكون مستعدا أن تستثمره فى الإعلان للسنة الأولى ؟
• كيف تحد من قيود الميزانية على وسائل الإعلان التى يمكن إستخدامها ؟
• كيف توزع الميزانية على سنة كاملة لتعطى رسالة متكررة ومستمرة ؟

الإستراتيجية الثانية : اختيار وسائل اعلان متنوعة بدلا من التركيز على مصدرمحدد
إكتشف أكثر وسيلة إعلان يتعرض لها السوق المستهدف . إستخدم الخبرة العملية و أبحاث السوق لإكتشاف ذلك



الإستراتيجية الثالثة : إجمع بيانات كافية على قدر الإمكان عن كل وسيلة إعلان
· إبحث عن المتغيرات وتكلفتها ومدى تغلغل كل وسيلة فى سوق مستهدف (ضعيفة – متوسطة – جيدة – ممتازة)


عليك ان تضع فى ذهنك ان المستهلك فى هذه الأيام أصعب فى إرضائه وأكثر تعقيدا. لذلك يجب ان تكون أكثر إبداعا ، مهارة وسريع الإستجابة لإحتياجات العملاء ورغباتهم وعلاوة على كل ذلك خيالى بعبقرية


واخيرا لتضع قاعدة لإختبار وتقييم الإعلان يجب أن تركز على النقاط الآتية :



إستمرارية الرسالة : يجب دراسة كيف يؤثر نوع المنتج أو الخدمة ، ونوع العميل وأنماط الشراء موسميا على إختيار الوسيلة وعدد مرات التكرار لما تعلنه



نوع العميل : ما الذى يقرأه أو يسمعه؟ أين ؟ كم مرة ؟ وما هى الصورة التى تعكسها الوسيلة الإعلانية المختارة ؟ وهل هى تناسب عميلك ؟



الأداء السابق : ما هو سجل متابعة هذه الوسيلة الإعلانية التى تدرسها مع نوع عملك فى السابق ؟ ما الذى يستعمله منافسيك ؟ وما الذى قد تقترحه الرابطة التى تنتمى إليها ؟



منطقة التجارة : هل ستبيع لسوق صناعى سوق محلى سوق متخصص ؟ إوصف سوقك حتى تختار الوسيلة الفعالة له


مقارنة ميزانية الإعلان لديك مع منشآت أخرى : بعد تحديد ميزانية الإعلان لديك ، راجعها مع نسب الإعلانات فى نفس المجال لشركات أخرى .

أشكرك رشيدي على الطرح

تحياتي لك

مشكور رشيدي على الطرح